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        3. VI的基本要素設計


          標識設計 標識分為企業標識和品牌標識兩種。企業標識,即從事生產經營活動的實體的標識。品牌標識,即企業所生產的產品的標識,又稱商標。那么,構成企業標識主題的要素到底有哪些呢?它應該包含了設計商標時必須考慮的企業理念、企業態勢、事業內容、企業的歷史及傳統等;而在文字標章時,則可以公司名稱及品牌等當做主題。當然,最近標識的樣式在多樣化演變中,把多項要素當主題的例子也已漸漸增多。
          說到企業標識的特征,可以說,首要是企業標識必須具有獨特鮮明的識別性;其次,精神內涵的象征性是其本質特點。另外,符合審美造型性,以及具有實施上的延展性,也是企業標識必備的兩項重要特征。
          標識的應用范圍極為廣泛。所以標識設計應考慮在平面、立體以及不同材質上的表達效果。有的標識設計美則美矣,但制作復雜、成本昂貴,必然限制標識應用上的廣泛與便利性。另一點須提醒的是,企業標識應具有時代色彩。這是在標識設計過程中應充分考慮的原則,并在以后的實施過程中隨機根據實際情況而修訂。

          VI設計
          企業標識的設計原則
          從造型的角度來看,標識可以分為具象型、抽象型、具象與抽象相結合型這三種。
          具象型標識是在具體圖像(多為實物圖形)的基礎上,經過各種修飾,如簡化、概括、夸張等設計而成的,其優點在于直觀地表達具象特征,使人一目了然。
          抽象型標識是由點、線、面、體等造型要素設計而成的標識。它突破了具象的束縛,在造型效果上有較大的設計發揮余地,可以產生強烈的視覺沖擊力,但在理解方面容易讓人產生不確定性。如日本三菱公司的標識是從三菱家族徽基礎上抽象出來的特殊標識。如果不知道這一最起碼的背景,或許很難理解標識更多的含義。
          具象與抽象相結合型標識是最為常見的。由于它結合了以上兩型標識設計的長處,從而令其表達效果尤為突出。
          但無論是哪一種形式的標識設計,都應遵循以下原則:
          標識設計能集中反映企業理念、突出企業形象的審美性。
          標識設計應結合企業的行業特征和規模特征。
          標識設計應符合時代的、文化的審美特征。
          標準字設計 標準字設計,即將企業(產品)的名稱,通過創意設計,形成風格獨特,個性突出的組合整體。

          標志設計

          標準字的特征
          識別性是標準字最基本的總特征。由于標準字代表著特定的企業形象,所以,必須具備獨特的整體風格和鮮明的個性特征,使它所代表的企業能從眾多的可比較對象中脫穎而出,令人過目不忘。
          易識性是標準字的基本特征。
          造型性是標準字的關鍵特征。
          系列性是標準字設計的應用性特征。即過用一系列的相同風格的標準字,以適用于各種場合。

          企業VI設計

          標準字的設計步驟
          一、確定總體風格。一個企業應具有自己不同于其他企業的內在風格;不同的字體造型和組合形式也應具有其內在的風格特征。嘗試找到兩者之間的有機聯系。
          二、構思基本造型。
          三、修正視覺誤差。即對常見的錯視作修正。漢字是方塊型的,但在實際的視覺效果中,略長些的漢字看起來會比規整的方塊字更為美觀。這是因為,漢字的間架結構上下頂格者多,左右只有部分筆畫支持,而且橫多豎少的筆畫也增強了漢字的高度感。因此,按照同樣大小的方塊寫出來的字,看起來很可能是參差不齊,大小不一樣的。

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