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        3. 什么才是中國式的CI設計概念

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          什么才是中國式的CI設計概念?與起源于美國、成熟于日本的主流型CI相比,中國的CI設計是有勇于探索、追求顯著實效、導主時間較短,實踐性較強的感性特征,但缺乏長期管理和投入耐心的理性認識。如果把它上升到理論高度,可以用這樣一句話進行概念歸納:中國的CI設計,核心是以經營效益目標作為企業形象塑造的基本前提。在實現企業形象理想化的過程中,是將視覺信息傳播的結果和經理環境、市場、效率的提升,直接掛起鉤來,并力圖實現快速進入可操作,可拷貝的管理狀態 。

          以上這種歸納,是PAOS總結了數十家中國大型企業領導對CI設計的看法,以及在實際項目的運作過程中所總結出的初步定義。筆者認為立足于現實經濟效益,追求理想化的企業形象文化,正是中國企業CI設計定義的基本模式。筆者想它可以作為中國CI設計影響作用于世界CI設計潮流的重要經驗與鮮明特征。

          中國CI設計的導入是信息化時代背景下的必然需求。筆者在從事這一專業領域工作中,經常被問到的往往是:“企業應該在什么時候導入CI才最合適?”筆者把這一問題轉詢中西元男先生時,大師作了這樣的解答:“CI的導入一定是由時代的需求決定的。比如日本的企業,是在東京奧運會之后,企業如何走向世界這樣一個時代背景下開始的。中國的企業同樣也會面臨如何走向世界的需求。但是先生認為,具體的出發點應該是與日本的企業有所不同的?!币簿褪钦f,時代需求是大前提,但出發點則是因業而易的。

          事實也確實如此。21世紀進入信息時代以后,不僅僅是中國,世界各地先進企業的CI導入,也都發生了根本性的變化。以下總結的CI導入八大特點中,我們可以發現,前四點所述,是中國企業與世界其他企業的不同需求處;后四點,則說明了世界性CI設計的變化方向。

          一、WTO的加盟和無國界性的競爭化需求。所帶來的是企業的國別屬性弱化。

          二、從世界工廠OEM,到世界產品ODM的需求。所帶來的是產品原創意識。

          三、社會機制和企業結構的體制改革需求。所帶來的是生存意識變化。

          四、如何提高內需和擴大本土市場占有率的需求。所帶來的是企業品牌化。

          五、視覺資源,也即企業管理的重要資源的整合。引進的是設計成本的概念。

          六、企業文化的沉淀,來自于企業視覺信息的科學化、專業化的理解。帶來的是企業對社會發展的貢獻意識。

          七、企業經營內容的多元化需要通過視覺信息進行整合。帶來的是資本形式變化。

          八、國家的行政性要求,將企業形象作為國家和民族形象的一個組成部分。帶來的是企業對外的全面影響作用。

          點擊:3912 添加時間: 2019-07-17 13:34:35

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