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        3. 品牌形象始終是企業形象的導路大旗


          許多大企業對于國際化形象建設的CI導入,措施往往非常積極而且注重現實。導入工作的長期性和效益的顯現并不會像以物易物那樣簡單,我們不能單純以理論上的對錯、優劣來作評論。需要指出的是,不管采取什么樣的形象發展戰略,品牌形象始終是企業形象的導路大旗。企業的品牌意識不能削弱,品牌戰略不可放棄,這是確立企業形象戰略的原則問題。我們不否認中國大企業在國內充分發展、做大做強后,再向海外拓展的基本思路;也不否定通過OEM的方式擴大出口,提高企業實業的發展層次,為國際化企業形象建設積聚后力。但是,如果一個企業只把眼界停留在產品的規?;a,只把貿易價格看做是出口的唯一手段,甚至只是將企業形象的發展定位在OEM的基礎上,那么這個企業就不可能具備真正的國際形象。沒有自主的品牌形象,即使全球很多市場不存在貿易壁壘、技術壁壘,我們的產品也將難以在這些市場立足,因為仍然會有存在于消費者內心之中的形象壁壘。

          而隨著全球化經濟的加快和并購型外資的大量涌入,改變了中國企業持續成長的保護主義環境。中國在面臨制造業技術水平大幅度提長的同時,也獲得了與國際級企業對壁壘企業文化形象的機遇。中國大企業都擁有成為全球性制造企業的條件,但更要堅定不移地實施自主品牌的形象戰略。所謂實行雙核形象的高版本模式,即抓住機遇,采取一切可行措施,提升企業形象塑造的技術領先水平;同時明確品牌文化內涵和國際定位,積極開展以品牌形象為中心的國際營銷策略和聯網式服務,擴大產品市場,拓展生存空間。

          WTO的中國加盟和市場開放是中國企業形象國際化的前提條件,也是中國政府要求加快企業文化建設的重要背景。在經濟全球化的背景下,中國企業要學會通過新一輪的CI導入,利用國際國內不同的個性文化環境特點,優化視覺資源配置,拓寬企業形象的發展空間。

          品牌形象設計

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