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          • 只有充滿聯想的品牌才是消費者認可的品牌

            ??沒有一個品牌是存在于真空當中。品牌是在受眾的聯想中存在的,由聯想而產生的環境對受眾也會產生影響。這種環境給品牌設定了一個聯想——該聯想可以是任何一件來自于該品牌全球宣傳活動的事情,無論是關于政治的,或者街頭流行趨勢的。這種聯想可以是我們對品牌的理解和掌握的知識程度,可以是我們在認識這個品牌的瞬間產生的聯想,也可以是對該品牌有一段時間的了解后產生的聯想。僅僅簡單的考慮該品牌所處的競爭環境常常導致…

            2019-03-22

          • 如果策劃一個好的品牌?

            ??好的品牌開始于精彩故事的陳述,我們每個人都喜歡聽故事,故事可以穿越所有的界限,連接不同時代的人,不同階層的人和不同背景的人,針對品牌的受眾創造故事可以增加品牌的震撼力,存在于品牌背后的故事或者敘述就是該品牌的精髓。如何去滿足所有的顧客是品牌創建中經常遇到的難題,一個簡單的故事有助于明確品牌方向和品牌規劃,并建立單一的品牌目標,品牌敘事通過從無數的可能性中定義一個簡單的路線,從而使品牌從復雜多變…

            2019-03-21

          • 品牌設計的規則

            ??品牌化是市場規則的表現形式之一,品牌化的基礎對于市場的各個方面都顯示其通用性,它包括:消費者定位,了解你的市場,品牌自身差異化,選擇一條進入市場的路線和卓越化你的品牌。品牌的建立開始于一系列規則的訂立—— 一個品牌必須要進行品牌定位(該 品牌在市場所屬的位置),同時要讓受眾對該品牌的品牌定位有一個清楚的認識(該品牌是如何展示的)。品牌定位取決于品牌價值,品牌價值是形成品牌特點和品牌行為的精髓?!?/p>

            2019-03-21

          • 一個品牌可以通過重新定位來爭取新的客戶,或是轉換市場。

            ??品牌重新定位即該品牌在市場上的定位發生了改變,但品牌本身并沒有發生任何明顯的物理意義上的變化。。盡管從表面上看重新定位比品牌更新更溫和,它產生的影響卻不比品牌更新小。品牌重新定位的難度較大。它既可以擴大消費群,又可能會疏遠現有顧客群。一個品牌可以通過重新定位來爭取新的客戶,或是轉換市場。例如從高端市場轉到一個低層次的市場。當一個品牌遭受負面影響,為挽救瀕臨滅亡的品牌,以及為了適應新市場的發展如…

            2019-03-18

          • 品牌VI形象是企業戰略的重要一環

            為什么品牌VI形象一定在研究企業戰略的時候要同步進行?品牌VI形象真正的戰略價值是用最簡潔、最快速的方式幫助定位進入消費者的心智。能不能實現傳播定位的戰略價值,品牌形象VI形象也是關鍵所在。所以,尋找品牌VI形象不能作為定位項目的最后一個環節。研究定位的過程當中,一定需要品牌公司的參與。定位,戰略效率的提升,不能隔開尋找戰略和傳播戰略這兩個階段。一個優秀的戰略定位一定蘊含一個強有力的公關項目,一定…

            2019-03-18

          • 一家公司通過品牌重新定位所希望帶來的戲劇化程度,決定了其品牌更新的力度

            ??人們常常把品牌更新與名字或形象的改變聯系在一起,但實際上它往往更細微,不易察覺。品牌更新也可以是個細小的變化。例如,亨氏幾年前進行了品牌更新,它僅僅把商標圖案改動了一下,稍稍加粗了字體就使這個品牌看上去更新穎了,并且完全無損于過去多年來原始品牌所積累的品牌價值。一個組織進行品牌更新的原因可能是為了改變消費對象,改變產品、服務或公司的定義,因為品牌可能會過時;也許它想留下些為后人稱道的東西;也許…

            2019-03-13

          • vi設計和logo設計有什么區別呢?

            ??vi設計和logo設計有什么區別呢?什么是vi設計?什么是logo設計?現在還有很多人分不清楚,今天就給大家說說這兩者的區別:所謂VI,全稱(Visual ldentity 視覺識別)是以標志(標志就是logo的另一個說法)、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系,將企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象的概念轉換為具體記憶和可識別的形象符號,塑造獨特的企業形象。視覺識別系…

            2019-03-11

          • 為什么褚老85歲創業,還能創造“褚橙”這個年輕化的品牌?

            ??品牌需要年輕化,品牌需要情感化,得心者得天下。傳統的營銷套路,產品上市之前打個廣告品牌,做個簡單的傳統VI,做個自認為的定位,大部分就是穿新鞋走老路。因為定稿的人大部分思維還是以前的固有的思維框框里轉,只要自己喜歡,從來不關心消費者喜不喜歡。那我們來看看“褚橙”這個品牌,一個85歲的老人家不僅把“褚橙”的品牌VI形象做的非常年輕化,而且在定品牌定位上面另辟新徑,創造了一個新的品類,那就是勵志橙…

            2019-03-11

          • 品牌創造策略

            品牌創造策略多種多樣,但每一種都離不開設計師,他們熟知品牌創造所帶來的風險與機遇。下面羅列的是其中的一些策略。品牌更新:品牌更新是一個品牌形象的改變,對觀眾來說,即意味著有些東西發生變化了。對設計師而言,品牌更新則是一個微小的但十分有價值的改變。對品牌及其方向的充分理解決定了品牌形象改變的程度,這一過程通常與設計師的理解密切相關。另外,品牌更新應該建立在對品牌需要改變的部分和對消費者所產生的影響作…

            2019-03-08

          • 成功的企業形象設計是因為找對了合適的方法

            企業形象設計這不僅僅事關標志設計,而是指開頭的六個月的事情。有許多事關企業形象的設計項目失敗了,因為從開始創立就沒有找到合適的方法。創立品牌的原因有很多:或許是為了爭取新的消費群,或許為企業或原有品牌的重新定位,或許只是為市場提供新的產品或服務,所有產品或服務在競爭的市場環境中都需要品牌化的運作,讓消費者知悉該產品或服務的存在,或是向消費者解釋為什么它們發生了變化。對設計師來說,理解他們所為之工作…

            2019-03-07

          • 任何成功品牌都應該成為一個清晰的目標系統的一部分

            品牌并非無本之木,它們是企業“視覺”的產品。盡管賺大錢與視覺效果有關,但這個說法并不十分確切。任何成功品牌都應該成為一個清晰的目標系統的一部分。好的目標系統應該是可以用五點“SMART”來描述:明確的(Specific):什么是我們明確要達到的任務?提高銷售量?提高股東紅利?提高市場占有率?可量化的(Measurable):在多大范圍或數額內完成上述任務?目標系統是一套可量化的任務,成果應該是可以…

            2019-03-07

          • 品牌,是能將有影響力的理念帶到各處的東西

            ??有影響力的品牌,必定有一個核心理念,這個理念足以吸引你希望成為這個概念的一部分。這是一個大的概念,而且是獨一無二的,簡潔的和真實的,品牌代理將它引入生活。品牌,是能將有影響力的理念帶到各處的東西。在理念的背后的工作是組織的樂觀主義。它是一個抽象的概念。人類的想法,是一個社會的、文化的概念,而不是一個產品。比如我們用這樣的口號“The futur's bright the futur's Ora…

            2019-03-02

          • 品牌為什么重要?

            ??為什么說品牌重要,因為它關系著并影響著我們所居住的世界。品牌影響著我們的生活,我們每天要做的選擇和決定的一部分是跟品牌相關的。如今,實際上所有商品和服務都無法避免廣泛而激烈的競爭,包括慈善機構,非營利性組織,似乎只剩下寥寥無幾的組織還未涉及品牌化的進程。主要的服務業和產業、學術界和醫療機構,都已經卷入日益激烈的競爭環境,品牌能夠幫助它們在眾多的競爭者中脫穎而出。世界頭號品牌價值總和構成全球經濟…

            2019-02-27

          • 品牌的表達方式

            ??商品或服務,已經不必是品牌的核心部分。品牌可以建立在一個模糊的概念上,比如英國工黨廢止了原來的“理性的布立吞里亞人”概念,推出新工黨形象,目的是為該黨塑造富有革新精神的、有藝術氣質的、理性的新形象?!?11事件”以后,正如美國有線電視新聞網觀察家的觀點,美國也成功地塑造了鮮明的“向恐怖主義宣戰”的政府形象,幫助美國國民走出恐怖陰影,強硬的政府定位也支持著美國的對外政策。品牌架構與品牌管理極大地…

            2019-02-27

          • 耐克公司LOGO設計的演進過程

            ??耐克勾(Nike"swoosh"。譯者注:意為“嗖”的一聲)耐克公司LOGO設計的演進過程。著名的耐克勾,是1971年由一名學平面設計的學生卡羅琳.戴維森為耐克公司的主人菲爾.奈特設計的,當時的耐克公司氣息奄奄,戴維森是剛剛從設計學院畢業的充滿熱情的學生,需要一份工作,而奈特需要人為他生產的鞋子設計紋樣,就雇了戴維森,要求他設計一些條紋來表達動感。在耐克公司歷史中這樣記載,當戴維森向奈特演示她…

            2019-02-25

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